中国饮茶文化盛行,茶叶消费者用户比较高,而袋泡茶是对传统茶叶的创新,受众基础仍然存在,加上以碧生源为代表的袋泡茶产品,具有冲泡便利、携带方便、种类丰富等优点,更符合当下快节奏的生活方式,在茶叶消费群体中也比较受欢迎。
调整产品策略贴近年轻消费群体。当茶变成休闲饮料之后,消费者更关注的是袋泡茶的颜值、味道以及成分。此时,凭借其丰富多味的口感、有趣而精美的包装以及工艺的创新优势,碧生源新式茶饮抢去了大批年轻消费者。
艾媒咨询数据显示,袋泡茶行业用户越来越年轻化,超5成的袋泡茶用户年龄在26至40岁之间的年轻人。而这类消费群体对于口感、质量和体验的要求也越来越高。
想要把茶卖给年轻人,势必要对传统茶的口味进行升级。旧式袋泡茶因碎茶带来的较差口感体验,而被消费者“嫌弃”。碧生源牌常菁茶新锐茶饮品牌,选择用原叶茶代替碎茶,打造了原叶袋泡茶,就连以碎叶闻名的立顿也开始将天然整片的茶叶装进了茶包。在口味上,常菁茶还用类似新式茶饮的思路推出了多种带有不同茶香花香的袋泡茶,积极采用拼配或其他加工工艺来丰富袋泡茶的口感。比如,主打减肥瘦身方向的常菁茶、纤纤茶,主打润肠通便的常润茶、清源茶、润元茶。
一杯有香气的茶,能给消费者创造多感官的丰富体验,加深产品的记忆点。年轻人已经成为了袋泡茶的主力军,让喝茶变得更简单、让产品变得更优质就成了品牌吸引年轻人的重要方向。在未来的发展过程中,碧生源依旧是在精进袋泡茶的口味,以更好地符合年轻人对于茶的期待,带来更好的喝茶消费体验,助力年轻人成为推动袋泡茶市场发展的主力军。
高颜值的包装,也是吸引年轻消费者的一大关键因素。在颜值即正义的时代,年轻人追求与?颜值相关的?切事物。在新消费的浪潮下,围绕颜值而生的无数创意与产品,造就了颜值经济时代的诞生。
从颜值经济1.0时代,到颜值经济4.0时代,逐渐拓展到各个行业,一切有关提升颜值的消费产业都被纳入其中。在一定程度上,颜值就等于吸引力。
比如,碧生源常菁茶,侧重于使用乳白色、淡黄色等糖果色彩的包装,将国潮与流行元素融合进包装中,推出的汉服国潮系列将具有温柔美感的水彩画以折扇面呈现在眼前,形成视觉冲击,在包装上以差异化突出品牌识可别性,与中国传统文化相融合。
国家统计局发布数据显示,从对全国居民人均医疗保健支出的变动可以看出,民众对健康的需求不断得到具体的实现。保健食品是食品市场的一部分,保健食品的消费与健康有着非常强的关联性,保健食品支出的增长不仅仅是民众保健意识的提高,也会推动碧生源等保健食品品牌的市场消费规模逐渐扩大。
图:碧生源牌清源茶
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