且说,今年,谁还没和朋友一起citywalk一趟?
毋庸置疑,出门遛个弯,成为2023年出行的最热趋势。citywalk一词席卷全网,越来越多年轻人选择周末上gai,和朋友们一起遛遛,深度玩转城市街区。小红书,作为潮流趋势集中地,更能感知到年轻用户对citywalk的热衷。打开小红书会看到,2023年关于#假日citywalk的话题超8.5亿次浏览,用户产出超68.6万篇笔记。今年夏天,小红书也适时抓住趋势,打造了一场城市狂欢「马路生活节」,将200多场活动搬到马路上,吸引超1.8亿次关注,成功引爆全网。
图片来源:小红书「马路生活节」
用户们「遛」起来了,品牌也要跟着「一起遛」!
9月底,小红书正式落地「遛遛生活」营销IP,并于9月23日起正式发起首站「遛遛生活·上海站」活动,打造长达1个多月,4条遛遛路线,百家小店联动的线下「遛弯大事件」。将小红书线上真实氛围的社区感带到线下,丰富年轻人精神自留地的同时,更在品牌“走出货架,走上马路”上做了多维尝试,有效拓宽了品牌种草的多维空间,为产品体验式营销带来全新思路。
图片来源:小红书「遛遛生活·上海站」
01 一场citywalk,解锁产品走出货架的营销新可能
当“遛弯”被赋予年轻化的鲜活色彩,也随之带动了线下消费场景的新需求。在此次小红书「遛遛生活·上海站」的活动中,小红书拍摄了《遛遛生活,一起开遛!》的创意视频,细分产品泛生活化的场景体验,将产品融入到不同的现实生活情境下,让产品走出货架,走上马路,视频中通过书本、盆栽、手风琴、汉堡等物品的第一视角,以拟人化的趣味包装传达时尚潮人、童真小大人以及新潮大叔等不同人群,在城市街头邂逅美好的生活调性,诠释生活小惊喜就在不远处的精神内核。
图片来源:小红书「遛遛生活·上海站」
在整场活动中,小红书携手6大品牌作为“遛遛搭子”,并设置盒马、天真蓝、罗森、LuOne凯德晶萃广场、来福士、龙湖天街、小电科技共7大遛遛接头点,同时邀请上海100+优质生活小店,共同打造专属遛弯路线,借助线下渠道让更多人知道《遛遛生活》,在小红书线上首发#遛遛生活 主题内容,鼓励用户在自留的生活地里,遛弯发现城市惊喜,解锁开遛指南。
图片来源:小红书「遛遛生活·上海站」
在活动后续的发酵过程中,小红书社区搭建生活化营销的传播脉络,邀请到金典、麦当劳、潘婷、青岛啤酒白啤、谜瑞可、HFP多家品牌一起打造长达四周的遛遛日程,并结合产品特征定制化打造出绿色有机、健康自律、精致亮丽的遛遛路线,通过邀请用户前往线下领取“遛gai地图”参与集章的活动设置,让用户能“一边逛、一边玩、一边被种草”,有效增加品牌与用户关系的粘度,强化口碑传播的忠诚度。整场活动中,小红书以线上线下交互融合的新零售模式,让产品体验和种草自然融入生活,帮助用户更加真实发现生活美好,享受消费乐趣,助力品牌通过与消费者建立情感链接,来创造更深层次的产品体验。
图片来源:小红书「遛遛生活·上海站」
02 共享遛弯热点,小红书遛遛生活激发全民新消费浪潮
凭借小红书对用户citywalk需求的敏锐感知,以及有效吸睛的激励措施,此次小红书「遛遛生活·上海站」的活动站内热门话题#遛遛生活 收获了超1.4亿次高热度曝光,吸引了超2.7万人次线下打卡遛弯,让citywalk的风潮向行业营销领域渗透,和品牌建联需求共性,同时在大众层面,也激发了更多用户在线下遛弯的新消费体验浪潮。
同时,本场活动还在站外微博端产出了高位话题词,#上海人有自己的遛弯方式#登上微博实时上升热点榜,全网激发用户共鸣的同时,#中国人到底有多爱遛弯#、#上海人有自己的遛弯方式#、#遛遛生活#等话题阅读量超3.5亿次,吸引大量用户自发分享街头偶遇的小店趣事,讲述属于自己的citywalk故事,打造出了在citywalk传达品牌理念的新语境。
图片来源:小红书「遛遛生活·上海站」
03 捕捉生活新风尚,遛遛生活IP打造平台差异化
小红书用户拥有年轻化、消费能力强的重要特征,且具备强大的社交属性,所以当小红书遛遛生活活动启动后,迅速捕捉到了年轻用户的感官需求,围绕中国人骨子里的“遛弯”基因,创新融合年轻人的休闲新趋势,展开“看线上、逛线下、玩生活,品自然”等不同维度的体验碰撞,创造出全方位立体的生活消费场景。
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图片来源:小红书「遛遛生活·上海站」
从2022年的飞盘兴起到露营热潮,再到后来的徒步打卡挑战,近年来,小红书在发现趋势,引领生活潮流上一直站在行业前沿,多种生活方式在小红书蓬勃生长,热度持续走高。在打造「遛遛生活」IP时,小红书与品牌共创遛遛生活街区,扩宽交易场景,创建品牌私域流量,使互动体验渗透至用户需求的细微层面,让产品“长期价值”延展出更多可能性。其次,小红书社区也注重用户群体感受,洞悉用户生活习惯的改变,挖掘年轻人回归本真的生活态,牢牢抓住消费者的情感密码,将产品种草转化生活方式的种草,让更多用户感知到遛遛生活背后所提倡的健康、自由、追寻美好生活的初心。
图片来源:小红书「遛遛生活·上海站」
后续,小红书遛遛生活将会在更多城市开启专属遛弯路线,延展出更多线下社交圈,在行走和探索中助力品牌与品用户线下奔现,期待在城市的游历生活中,小红书社区能为大家带来更自然、更本真的生活新体验,助力品牌的好产品“走”出来。
你期待下一场,小红书在哪里“遛遛”呢?
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