近日,由抖音旗下官方营销服务品牌巨量引擎发起的2023年「百金计划」正式发布“10月百金行业领创潮汐榜”,紫燕百味鸡凭借今年来在抖音平台展现的突出的投放能力、经营能力、产品能力成功入榜,成为食品企业联手抖音本地生活,实现线上线下双爆发增长的新标杆。
据悉,「百金计划」聚焦本地业务场景的扶持,旨在鼓励不同地域、不同规模、不同发展阶段的合作伙伴,通过巨量引擎的技术、产品与生态,沉淀本地生意经,助力商家在抖音探索长效经营模式,共启本地商业繁荣新生态。2023年下半年,紫燕食百味鸡以“怎么办?凉拌”为创意核心出发点在抖音上线一系列创新玩法,结合电商直播和本地团购,快速跑通线上销售链路,完成线上导流线下的整体闭环,也强化了消费者对“凉拌菜=紫燕”的标签认知。
2023年是消费复苏的关键之年,随着抖音生活服务生态的不断完善,紫燕百味鸡紧抓复苏流量红利,加速抖音线上数字化营销转型,通过短视频/直播营销为品牌打造出新的增长动力。围绕#怎么办?凉拌!#的核心主题,紫燕百味鸡在抖音上线#不知怎么办?来紫燕凉拌!#、#天气太热怎么办?凉拌!#等好玩有梗的话题,引发用户对紫燕凉拌菜的关注。为进一步激发用户参与欲,紫燕百味鸡又引入区域挑战赛及全民微任务短视频等玩法,形成强大的流量磁场,引爆全民互动热潮,推动品牌营销价值更大化。
据统计,自抖音轻任务权益8月18日上线以来,截至8月22日,紫燕百味鸡轻任务话题总播放量达4,861,920(话题&作者主页视频播放次数),任务参与人次10w+,轻任务互动量1,834,332。
此外,紫燕百味鸡也充分利用抖音直播功能,在其官方账号紫燕宠粉社开启“逢7就吃百味鸡”的福利直播活动。通过主播对紫燕拌菜系列产品的生动讲解,完成对用户的心智种草,再结合线下门店优惠券,引导用户到店核销,从而激活了流量增长和购买活力,实现“线上+线下”融合经营。
作为传统卤味品牌,紫燕百味鸡一直思考和探索在Z时代消费崛起的当下,如何与年轻消费者沟通对话,而各大社交平台无疑是年轻人的聚集地,也是品牌的流量收割地和心智种草地。除了抖音,紫燕百味鸡也布局微博、小红书等当下热门社交平台,如在微博平台,联合微博美食发起#嗨夏吃货节#、#遇事不决就凉拌#、#怎么办凉拌#等多个官方话题,并邀请众多美食达人加入拌菜概念传播及美食二次创作。截至八月底,微博话题总计已突破1499万讨论量、4.1亿阅读量。其中,#怎么办凉拌#还一度蹿升至微博热榜Top7。
乘数字经济之风,紫燕已成功探索出“线上+线下”联合破圈传播的可复制路径,形成了营销经营一体化增长新模式。以此次入榜“10月百金行业领创潮汐榜”为契机,紫燕百味鸡将继续顺应新时代消费趋势,专注产品打磨的同时,携手抖音等各大平台探索更多创新营销与玩法,为品牌增长找到更多可能。
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