“双减”政策落地已一年半有余,国内各大教育机构纷纷在新形势下尝试转型与创新。在“摸着石头过河”般的探索中,智能教辅这种“纸质的学习资料+数字交互方式”的新型图书,逐渐显露锋芒。
伴随着数字内容的普及、渠道的扩大,智能教辅也正呈现新的局面。2020年9月,学魁榜在国内智能教辅领域迈出了第一步,率先推出了《学魁榜直击中考·学魁解题妙招》,作为国内较早的智能教辅,该产品一经面世,便获得市场广泛好评。其后,学而思于2022年3月推出新版《学而思秘籍》、新东方于2022年月推出《方法盒子》,作业帮于2022年8月推出《作业帮大招手卡》......除了这些已入局的,不少尚未入局的也正摩拳擦掌,例如好未来在其2022财年Q4报告中透露,该公司也正在打造智能教辅等相关出版产品。
在【国家版本数据中心】官网中可以查阅到,学魁榜、学而思、作业帮等多个教育企业近年来均先后出版了智能教辅
智能教辅的发展离不开“双减”政策的推动。“双减”使得教育企业逐渐远离K12学科类线上教育、线下培训等赛道,转而开拓图书市场。以最早转型成功的学魁榜为例,学魁榜于2020年起推出的一系列智能教辅均在书内习题处附上二维码,学生用手机扫描二维码,即可绑定图书,并直接观看书中习题的讲解视频,而这些视频均由学魁榜旗下清北毕业的老师所录制。足可见,智能教辅不仅由纸质承载内容,更能让内容以数字化的形式大幅拓展,让这些转型中的教育企业能够充分发挥原有的教研力量与师资优势。
以学魁榜出版的智能教辅为例,书内实现了“一题一码”,且讲解视频均由清北学霸录制
智能教辅将纸质图书与数字产品相结合的形式,不仅充分发挥了企业自身优势,也为学生和家长带来了更多便利和实惠。“原先给孩子报课外班,三门课一学期要一万多块钱,但一套带视频的智能教辅只要两三百元,省钱又实用,最重要的是孩子用着很方便,不会的地方扫码就能反复看讲解。”面对笔者关于“为什么选择智能教辅”的提问,来自河南的高中生家长给出了这样的回答。
在智能教辅面市初期,有很多家长曾经质疑过,因为智能教辅相对于传统教辅,普遍价格略高,但在积累了一段时间的时长口碑后,消费者们逐渐感受到了智能教辅的个性化与便利性,智能教辅也受到了越来越多学生和家长的喜爱。
智能教辅的设计通常覆盖各个学科的完整知识体系,而学生面对这样一套较为全面的图书,可以有选择性地进行训练,完成习题后也可以有选择性地观看讲解视频。除此之外,智能教辅可以覆盖多元的学习场景,家里、学校,甚至公交、地铁……只要手边有电子设备,就可以随时随地利用碎片化时间完成学习,让学生能够第一时间解决学习中的困惑,确保学习效率的进一步提升。当前,智能教辅已经逐渐成为孩子学习的新工具,未来,智能教辅亦或是新的学习方式。
不论从企业动向还是从市场反馈来看,智能教辅都拥有强劲的发展势头。智能教辅不仅在内容形式上开拓创新,在销售渠道上也完成了突破。智能教辅打破了传统教辅以线下书店为主的销售场景,将阵地扎根于短视频领域。当然,这也是图书市场的大势所趋。据统计,在2022年图书零售市场中,短视频电商同比上升42.86%,而其他渠道均呈下降之势。
由于短视频具有更强的展示性,能够帮助消费者较为全面地掌握图书特色,因此越来越多的消费者培养起在电商平台、短视频平台购买图书的习惯,这也给智能教辅带来了巨大的市场潜力。在抖音商城中搜索“高考教辅”,按销量排名,《学魁榜直击高考·学魁题型手卡》能够排在第三位,仅次于《人民日报教您写好文章》和《高中数理化公式规律》这样的工具书,足可见智能教辅广阔的市场前景。
智能教辅的出现,可谓各教育企业为“双减”后的转型交出了一份优秀的答卷。但可以预计的是,智能教辅未来必将经历继续优化迭代的过程,让智能教辅由无到有的一页已经翻过,接下来,要看各个企业如何让智能教辅由“有”到“优”了。
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