在女性的成长过程中,有无数个困扰女性的词汇,是女儿、是独立女性、是母亲……这些身份在无形中成了一道道枷锁,与之共生的女性困境也从未消失。
在身份和标签的重压下,为了成为社会所期待的女性,女性逐渐丢失了自我。11月11日,女性卫生用品品牌——棉密码发布品牌TVC,并提出“挣脱束缚,勇敢做自己”的品牌新表达,让棉密码在塑造“温暖、陪伴、鼓励”的形象之余,实力圈粉了一批年轻女性,让用户对棉密码“女性成长中的隐形陪伴者”这一角色有了更为具象的认知。
挣脱束缚,勇敢做自己,源自棉密码对女性卫生用品需求的深刻洞察。
近年来,女性话题热度持续不断,女性所面临的困境也被越来越多人看见。女性身上,总是被赋予很多隐形标签,这些标签下藏着社会对女性的身份约束和刻板印象,关于婚恋,关于月经,关于身材,关于容貌……她们也想挣脱束缚,渴望得到真正的理解和关怀。
经期的不适和生活的压力,压的人喘不过气,挣脱束缚去找回自由的「我」。TVC镜头跟随着她的脚步,每一步都不受拘束,是生长的种子去追逐强壮,也接受渺小,尽管世界变化无常,仍有力量做自己的舵手。观众看见的,不仅是自我觉醒,更是一个平凡的个体,在棉密码的陪伴下,自由快乐地成长,成为更好的自己,这正是棉密码想对女性传达的人文关怀。
TVC中的一幕幕画面,记录着女性自我觉醒后的自由之旅,也记录着棉密码6年来,在洞察、满足女性经期需求上的不断探索和努力。而每多一个因棉密码卫生巾,不再担心侧漏、自由奔跑的女孩,都是对棉密码的肯定。
一生要用掉1.5万片的卫生巾,是女性的“战友”,也是亲密陪伴女性的最贴身用品,卫生巾对女性的影响,其实比我们想象的更重要。它们的舒适,决定了她们的健康。
从茶氧系列到无痕系列,棉密码帮助女性摆脱生理期束缚,实现更健康、更舒适的自由。传统卫生巾吸收力有限,且有大量经血停留在表面,经期所出现的闷、黏、磨、过敏等不舒适体验,让用卫生巾始终说不上是一件很“舒适”的事情。2017年,棉密码推出第一代茶氧卫生巾,以品牌专利的茶多酚芯片,可抑制3大妇科常见细菌、净化异味,实现了更健康的经期自由,迄今迭代到了第三代茶氧卫生巾。
迭代的同时,棉密码不断开拓卫生巾新产品,持续升级健康生理期解决方案。其中,樱花系列添加樱花精华成分,舒缓皮肤的刺激,缓解生理期的敏感焦虑,抑菌率达到99.9%,针对妇科3大致病菌,守护健康生理期;推出无痕系列,利用经血隐形科技,让女性告别经期粘腻,为用户带来了一种全新的无感体验。
如今,棉密码的陪伴之旅仍在继续。棉密码围绕“为女性健康而来”的初心,从生产、设计、研发等多方面发力,持续满足多元化的需求,为女性提供更多生理期的“健康之选”。未来,棉密码希望能和女性共同成长、一同进步,成为现代女性喜爱的卫生用品品牌。
品牌TVC的发布,是棉密码对“为女性健康而来”理念的有一次有力回扣。从开发第一款卫生巾开始,棉密码始终围绕女性对卫生巾最核心的诉求——健康、舒适,进行产品开发和品牌精神的拓展。做女性成长中的隐形陪伴者,棉密码解决女性卫生需要的必需品,也是保护女性免受健康困扰的“铠甲”,给了她们不断挑战自我、超越自我的底气和自由,帮女性找到人生的更多可能性。
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