后疫情时代之下,焦虑和迷茫成为年轻人生活的常态。虽为现实所困,但他们始终在寻求自洽,用热爱为精神画下锚点。8月18日,由中国新闻周刊主办的“趣!热爱”有意思生活方式大会在北京拉开帷幕。新希望乳业作为国内新鲜势力代表受邀出席该活动,与现场众多学者、大咖和品牌们一同关注和洞察当代年轻人生活的现状和变化。
万事从“qing”,拿捏“新鲜一代”的秘诀
消费,不仅是生活的重要环节,更是当代人精神追求的最佳反映。有意思生活方式大会便以消费为切入口,走近年轻人的内心世界,用客观理性的笔墨,描绘有关年轻人生活方式的趣味图谱。在活动现场,《2023有意思生活方式报告》正式发布,“qing”作为报告主题的关键词,既是Z世代追求有意思生活的圣经,也是新希望乳业拿捏“新鲜一代”的秘诀所在。
生活要“轻”量,消费要“清”醒,态度要“青”绿,在万事从“qing”的精神追求之下,带有“qing”元素的产品更能引发年轻人的共鸣。面对层层叠加的生活压力,年轻人用“轻”开启一片灵魂自留地,不仅社交、工作、爱好,通通都要轻度且轻松,喝奶也开始追求轻负担——据凯度消费指数,无糖酸奶近2年销售额复合增长率为36%。而新希望乳业旗下初心酸奶便用零糖添加的健康美味,带领年轻人用“轻”爽的身体和精神状态一起挖掘藏在生活中的“自然甜”。而高蛋白、活性营养低温鲜奶的持续增长,则显示出年轻人集极度精明和极度任性为一体的“清”醒消费特征——在为兴趣爱好剁手之际,产品价值高低也是其花钱与否的重要考量。24小时系列产品则以“只卖当天”的“极”质新鲜体验和优于普通鲜奶约10-25倍的鲜活营养,为年轻人带去“值得”的心理满足感。作为受气候变化影响，的世代,年轻人也在身体力行环保可持续的“青”绿态度。新希望乳业也积极为旗下产品“穿”上绿色新衣——24小时鲜牛乳采用植物基纸盒包装、澳特兰牛奶纸盒则通过FSC可持续森林认证,用可回收利用的环保材料“邀请”年轻人一起变身守护地球的绿色卫士。
活动现场,新希望乳业还向参与大会的“有意思”代表分享了一组来自凯度的调研数据:调研群体新鲜牛奶偏好指数平均水平是100,年轻小家庭新鲜牛奶偏好指数则达到110,这侧面反映出年轻小家庭更喜欢喝牛奶。新希望乳业认为,这届年轻人不仅是追求新鲜的一代,也是，且精致的成分党,会仔细研究每一瓶牛奶的配料表,“‘有意思’和‘新鲜’都是他们选择的生活方式”。凭借对“新鲜一代”消费新趋势的深刻洞察,新希望乳业的产品研发和营销也展现出兼具趣味、审美、关怀的多元化特征,把“新鲜一代”的从“qing”心理，拿捏,其“有意思”属性也受到专家指导委员会的官方盖章,并获得“2023年度有意思品牌”称号。
为了和年轻人建立更深层次的情感链接,新希望乳业还带领旗下网红品牌今日鲜奶铺参加了“2023有意思市集”,用香甜浓郁的乳品口感传递品牌对年轻群体的关怀,并通过面对面的沟通交流了解青年一代的所思所想。今日鲜奶铺兼具美味和设计感,其摊位吸引了一众年轻人的关注和光顾,引得不少人直呼“原来喝奶也可以这么有意思”。
“新”的N次方,新乳业的“有意思”密码
青年当道,万事万物都要不一样。作为国内，有活力与创新的企业之一,新希望乳业一直在用5G冲浪速度,追随“新鲜一代”的脚步,在“新鲜、新潮、新科技”的策略之下,用年轻化、差异化的产品和营销思路,直击消费需求,吸引年轻人一同打卡有意思生活。
在“鲜立方”战略的指引下,新希望乳业时刻践行着“鲜活,让生活更美好”的公司使命。旗下24小时系列作为全国首款以时间定义“新鲜”的鲜奶产品,不仅上市多年坚持“只卖当天”,还始终秉持“极”质精神不断打磨技术工艺,推动乳品的迭代升级。陆续推出的“24小时铂金全优鲜牛乳”、“24小时限定娟姗鲜牛乳”等产品,都以更高的营养价值和更鲜活的口感,让年轻人纵享“极”质新鲜体验。
成长于新世纪的“新鲜一代”,天然对新事物有更深的好奇和更高的接受度,也更愿意为能彰显自己态度的产品理念埋单。新希望乳业将茶饮赛道最火的气泡元素与酸奶相结合,创新研发出了行业首款气泡酸奶——乐在“汽”中,用活菌发酵产生的自然气泡,带给年轻人刺激又健康的乳品“新潮”体验。此外,新希望乳业还打出了情绪牌,用能引发年轻人共鸣的“新潮”产品理念掀起新的乳品潮流。今日鲜奶铺迎合国潮大趋势,用复古怀旧的包装设计唤醒童年记忆,让倍感压力的年轻人“一口浓醇回到小时候”,重新做回快乐的大儿童;活润晶球则精准捕捉打工人想要躺赢的心,用超过1000倍的益生菌存活率守护肠道健康,助力新一代职场人“打怪升级”,带着满满活力走上升职加薪的职场，。
随着“元宇宙”、“AI”等科技元素成为年轻人追赶的新潮流,新希望乳业也在不断武装提升自身的科技实力。在今年的第九届牛奶粉丝节上,新希望乳业别出心裁地策划了一场元宇宙音乐盛会,打破虚拟与现实的壁垒,带领粉丝和明星乐队一起“云蹦迪”,用趣味潮流的沉浸式体验和“新鲜一代”双向奔赴。而AI和乳品的花式碰撞,也让其成为新希望乳业和“新鲜一代”进行沟通的“新科技”手段。其搭建的数字化内容管理平台把品牌和粉丝进行了高效链接,将粉丝的搜索和沟通时间减少80%;其推出的AI模型“黑小优食育官”也成为品牌用户运营的得力助手,平均每天服务2879位私域粉丝。
虽然生活的不确定性还在继续,但“有意思”的生活方式能为当下找回短暂的秩序感。用美味乳品满足味蕾需求,用产品理念引发情感共鸣,新希望乳业将继续跟随“新鲜一代”的脚步,和他们一起迎接时代的变化更迭,用舌尖美味传递坚定前行的力量,用“有意思”拨开笼罩生活的迷雾,用“新鲜、新潮、新科技”成为“新鲜一代的选择”。