近日，文化和旅游部公布春节假期最新数据：春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。全国出游人次和总花费再创新高！
当前，过旅游年、过文化年已经成为新的年俗。蛇年春节是申遗成功后的首个春节，放假调休增至8天，群众出游热情更高，文化旅游等消费需求集中释放。各地丰富节日文旅供给，推出惠民演出、非遗体验、文博展览等系列活动，文旅市场人气足、消费旺，新春文旅热折射出我国经济的蓬勃活力。
■中国年味全球享 中外游客“双向奔赴”
记者2月5日从国家移民管理局获悉，今年春节假期全国边检机关共计保障1436.6万人次中外人员出入境，较去年春节同期增长6.3%。其中，内地居民出入境767.1万人次，较去年春节同期增长5%；港澳台居民573.7万人次，较去年春节同期增长5.6%；外国人95.8万人次，较去年春节同期增长22.9%。
多家旅游平台2月4日发布最新盘点，2025年春节8天假期，我国国内游、入境游、出境游三大市场出游人次和人均消费明显增长。
中国旅游研究院专项调查显示，超六成受访者将体验中国文化作为来华旅行的主要目的。春节，正是体验中国文化的绝佳时机。
（下图）1月29日，两位来自西班牙的游客在北京地坛庙会游览。
春秋旅游副总经理周卫红介绍，这场中外游客的“双向奔赴”中，来华外国游客对文化和生活体验非常热衷，从博物馆到菜市场，处处有外国友人的身影；在出境游市场中，国际邮轮产品和自由行订单大幅增长，这体现了中国游客更关注休闲的度假方式。
同程研究院高级研究员张明阳则观察到，我国中小城市居民出境旅游订单增速很快，同时越来越多入境游客开始往中国中小城市“驻足”。
■出行游玩选择多 各地游客“双向奔赴”
如今，旅游过大年已成新年俗，出行游玩的选择也更加多元，群众在欢度新春佳节的同时畅享文旅乐趣。
携程平台上，春节假期跨省游订单占比达62%，游客出行半径进一步扩大。飞猪平台的数据显示，春节假期国内游人均消费同比去年假期增长近10%，人均住宿时长也有增长。同程旅行的数据显示，返乡的人们带动部分县城的中高端酒店预订热度较平日增长超四成。
乘着亚冬会东风，冰雪旅游在这个春节热度更高。多家旅游平台的数据显示，春节假期黑龙江、吉林、新疆、北京、河北等多地冰雪旅游和冰雪运动热度持续攀升。上海、重庆等南方城市冰雪消费也开始火热。
（下图）2月3日，游客在江苏省淮安市马头镇的古运河滑雪场滑雪（无人机照片）。
春节期间，京津冀三地以“瓣瓣同心京津冀，欢欢喜喜过大年”为主题，联合推出六大板块系列活动，文旅消费持续火热。“京津冀三地已互为重要的热门客源地。”天津市文化和旅游局副局长陈冰说，“未来，我们要持续推进跨行政区域文旅资源整合利用，合力建设京津冀旅游示范区。”
■非遗展演互动多 传统与现代“双向奔赴”
春节假期中，中华传统文化体验的氛围更加浓。以文博游、“非遗+旅游”等为代表的文旅融合实践走深走实，激活消费潜力。
携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，体验地方年俗、关注非遗活动成为今年春节的一大看点。飞猪平台数据显示，含非遗项目体验和含民俗表演的旅游消费人次同比分别增长了40%和36%。同程旅行数据显示，假期历史文化类景区和博物馆类景区旅游热度同比增长超过50%。
抖音5日发布的《2025年春节消费数据报告》显示，除夕至正月初六，该平台非遗相关团购商品订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长122%。
（下图）2月3日，游客在山东省乐陵市影视城观看舞龙表演。
中国旅游研究院院长戴斌分析，2025年我国旅游经济将取得更高质量的发展，传统热点城市旅游经济在全年和主要节假日继续保持高位运行，更多县域中心城镇也将迎来旅游市场扩容和产业发展新机遇。中国将在全球旅游发展体系中扮演更为重要的角色。
综合新华社记者报道
编导：于跃
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